Efektivitas dan konsistensi dalam membangun link selalu tentang proses Anda menempatkan pada awal kampanye. Itulah mengapa sangat penting untuk menyelaraskan upaya membangun link dengan strategi merek keseluruhan situs -khususnya dalam mengetahui influencer / penerbit / merek Anda ingin merek Anda untuk dihubungkan dengan (untuk membuat sinyal yang lebih baik dan nilai yang dirasakan). Link bangunan masih sangat berharga dalam pemasaran digital saat ini (dan bahkan di besok). Link masih faktor peringkat utama dalam algoritma pencarian Google, dan pentingnya tidak akan pergi selama orang menggunakannya untuk menavigasi web. Catatan: Link sebagai faktor peringkat (untuk kedua domain dan halaman-tingkat) juga menduduki puncak daftar peringkat faktor dengan korelasi tertinggi untuk peringkat yang lebih baik di baru-baru ini Cari Ranking Faktor Korelasi oleh Moz - di mana saya telah menjadi salah satu dari 150 profesional industri untuk mengambil bagian pada survei ahli.
Beberapa alasan lain mengapa membangun link masih sangat penting (bahkan jika itu tidak dimaksudkan untuk SEO):
- Hal ini memungkinkan situs untuk menjadi lebih terlihat pada industri-spesifik dan situs lalu lintas tinggi lainnya
- Link juga bisa membantu mengarahkan lalu lintas (dan calon pelanggan), terutama bila itu berasal dari lalu lintas yang tinggi dan halaman web yang sangat relevan.
- Ini membantu membangun reputasi merek sebuah situs dan otoritas atau keahlian dalam bidangnya.
- Dan link dapat membantu menciptakan sinyal kuat yang dapat menunjukkan hubungan (yang bisa sangat berharga bukan hanya di SEO, tapi juga dalam perspektif pemasaran nyata).
Link Building sebagai Alat Branding
Banyak perusahaan telah berinvestasi dalam membangun link di masa lalu untuk nilai besar dalam SEO, ketika kebenaran itu selalu lebih efektif bila digunakan dalam posisi merek di web.
Link dapat sangat berarti hubungan antara entitas. Dan bagaimana sebuah merek dikaitkan dengan entitas lain yang dikenal akan selalu menjadi sinyal yang sangat diperlukan digunakan oleh manusia dan mesin pencari untuk menentukan merek yang kredibel dan dapat dipercaya.
Aku selalu memperjuangkan pentingnya membangun hubungan berbasis link (beberapa link dan menyebutkan berasal dari sumber Link otoritas tinggi), karena itu adalah praktik pemasaran yang nyata.
Namun ternyata, pendekatan ini adalah strategi jangka panjang - yang sepenuhnya berbeda memerlukan proses / tugas untuk diintegrasikan ke dalam satu - yang banyak perusahaan kadang-kadang sedikit lebih hati-hati untuk menghabiskan sumber daya mereka pada.
Sayangnya, ini adalah apa kebutuhan bisnis Anda jika ingin bersaing dan bertahan melalui web.
Influencer Pemasaran di Digital
Influencer Pemasaran adalah praktek / disiplin yang berfokus pada pemasaran produk, jasa atau konten secara langsung kepada audiens kunci individu / entitas dalam industri tertentu, bukan target pasar secara keseluruhan.
Menggunakan link bangunan (dengan pemasaran influencer dalam pikiran) untuk mengaitkan situs Anda dengan influencer industri kunci adalah pendekatan strategis untuk menempatkan merek Anda di posisi yang lebih baik di pasar.
Tetapi untuk membuat konsep pemasaran menjadi lebih ditindaklanjuti untuk upaya membangun link Anda, penting untuk pertama tahu apa yang ingin Anda capai dari jenis kampanye. Dan ini adalah di mana Anda memulai pengaturan tujuan yang realistis, seperti:
Membangun kemitraan konten dengan penerbit tertentu-industri yang menyediakan konten untuk target pelanggan Anda (ex: kontribusi konten ke blog mereka secara teratur atau mendapatkan konten dari mereka yang akan dipublikasikan di situs Anda).
Mengubah influencer menjadi pendukung merek - dengan mendapatkan organik menyebutkan dari kunci individu / publikasi dalam ruang Anda dan melayani sebagai penguat dalam menyebarkan konten Anda.
Meningkatkan kesadaran merek di masyarakat sebagai influencer memberikan lebih banyak eksposur untuk merek Anda (yang dapat diukur melalui jumlah lalu lintas dan pengikut sosial mereka turunkan jalan).
Daftar tujuan kampanye Anda akan membantu Anda memutuskan untuk fokus pada tugas-tugas - pada dasarnya proses yang akan mendorong hasil yang paling.
Mengidentifikasi Influencer
Influencer sering orang-orang / badan di ruang online yang memiliki jangkauan pasar besar (melalui media sosial atau penerbitan web), yang juga melayani konten untuk pelanggan potensial Anda.
Mereka bisa menjadi pakar industri, pendidik, pikiran-pemimpin dan / atau bahkan pesaing tidak langsung Anda yang baik-baik dan memiliki dampak dalam komunitas online industri Anda.
Ada begitu banyak alat dan metode untuk membantu Anda mengidentifikasi influencer:
Media sosial dan alat-alat penelitian Content - seperti FollowerWonk dan BuzzSumo
Sebuah Google Search sederhana dari "atas blog / tools / ahli / perusahaan dalam industri Anda"
Periksa influencer yang sedang memperkuat upaya promosi konten pesaing Anda (lihat paling bersama / halaman yang terhubung mereka dan orang-orang yang pernah konsisten bersama konten mereka).
Buatlah daftar influencer yang Anda pikir Anda akan memiliki kesempatan terbaik untuk bekerja sama dengan, karena itu sangat penting untuk menilai apakah Anda benar-benar dapat menambah nilai kepada mereka (bukan hanya Anda mendapatkan manfaat dari kemitraan).
Langkah 1: Pengembangan Konten (Kurasi)
Seperti segala sesuatu yang lain di bawah bidang pemasaran masuk, strategi ini dimulai dengan konten juga.
Ketika tim kami mulai menguji pendekatan ini untuk membangun link, kami sudah berpikir cara terbaik untuk membuat konten yang ditargetkan ke beberapa influencer adalah melalui kurasi konten.
Tapi kami tidak menggunakan cara konvensional ego-umpan (seperti biasa daftar-jenis atau posting crowdsourced menampilkan influencer).
Sebaliknya, kami menggunakan pendekatan jurnalistik untuk format konten, dimana kami telah digambarkan betapa kami menghargai karya masa lalu mereka dengan menggunakan mereka sebagai referensi untuk membangun konten kita sendiri (berpikir seolah-olah Anda sedang menulis untuk NYTimes).
Berikut ini adalah contoh singkat tentang bagaimana Anda dapat memformat jenis konten untuk umpan sasaran influencer Anda:
Ini adalah bagian yang sangat penting untuk seluruh proses, karena ini adalah salah satu dari beberapa cara Anda dapat menampilkan bagaimana merek Anda dapat menawarkan nilai lebih kepada mereka setelah Anda mulai melempar untuk kemitraan.
Langkah 2: First Contact
Memberitahukan influencer yang telah disebutkan dan digunakan sebagai acuan dalam konten Anda pasti alasan yang baik untuk kontak (yang dalam kasus kami memiliki tingkat respon yang lebih baik dibandingkan dengan segera melempar / menanyakan peluang tamu blogging).
Pro tip: Jangan meminta mereka untuk berbagi atau link ke konten Anda. Mereka biasanya akan melakukannya ketika mereka benar-benar menyukai konten Anda.
Anda juga dapat menjangkau mereka melalui jaringan sosial (seperti Twitter).
Tujuan utama dari fase ini dari kampanye ini adalah hanya untuk mendapatkan sasaran influencer Anda akrab dengan merek Anda (terutama dengan bagaimana Anda memproduksi dan mempromosikan konten Anda). Karena itu akan lebih mudah bagi mereka untuk memutuskan apakah Anda layak tembakan mendapatkan eksposur dari situs mereka (selain dari alasan reciprocating untuk nilai yang Anda sudah menawarkan mereka pertama).
Langkah 3: Membangun Kemitraan Konten
Kami telah diuji beberapa pendekatan pada tahap berikutnya dari proses outreach ini. Tapi kunci untuk benar-benar sukses dengan sistem bangunan link adalah keakraban prospek 'dengan merek Anda.
Yang pertama sedang langsung dengan apa yang kita ingin membangun untuk tingkat berikutnya hubungan kedua entitas '. Misalnya, menanyakan peluang tamu blogging.
Pendekatan kedua adalah menyediakan lebih banyak pilihan untuk bekerja sama. Ini mungkin melibatkan inisiatif seperti:
- Melakukan wawancara (dan mempublikasikannya di situs Anda).
- Publikasi konten populer dari mereka (yang akan beresonansi dengan baik dengan audiens Anda sendiri).
- Mengundang mereka untuk menulis blog tamu di situs Anda.
- Menjadi seorang kolumnis untuk blog situs mereka
- Cross-penerbitan beberapa karya terbaik Anda di situs mereka (penggunaan rel = "canonical" saat menghubungkan kembali ke sumber asli konten).
- Menawarkan untuk secara eksklusif menulis tentang acara mendatang atau update produk.
Mengamankan dan memperoleh satu link dari mereka adalah hanya langkah pertama. Kelangsungan kemitraan ini adalah apa yang sebagian besar akan mendorong hasil dalam jangka panjang dalam hal branding, generasi memimpin dan dalam meningkatkan visibilitas pencarian.
Terakhir, pastikan bahwa kedua ujungnya mendapatkan manfaat dari kemitraan. Terus menciptakan konten target influencer Anda kemungkinan besar akan membaca dan berbagi dengan audiens mereka (baca ini untuk lebih tips tentang cara untuk menghasilkan ide-ide konten yang lebih baik).
No comments:
Post a Comment